L’Afrique est un des continents les plus prometteurs pour les enseignes de franchise. En effet, es pays tels que le Nigéria, l’Afrique du Sud, le Rwanda sont en tête des listes des pays à plus forte croissance économique mondiale.
Par ailleurs, le continent offre aux enseignes internationales une courbe démographique positive, un pouvoir d’achat à la hausse et des habitudes de consommation qui se modernisent.
Les experts estiment que la population du Nigeria sera de 413 millions d’habitants d’ici 2050, se plaçant après l’Inde et la Chine
Le marché de la franchise en Afrique est un marché estimé à près de 60 milliards de USD avec près de 300 réseaux actifs.
La franchise sociale, se substituant au manque de présence des services de l’état est un des secteurs qui connait le développement le plus rapide dans les zones les plus reculées d’Afrique (panneaux photovoltaïques, infrastructure et sondages d’eau, etc.), faisant souvent l’objet de financement par les bailleurs de fond.
Le développement des franchiseurs internationaux en Afrique passe souvent par un développement en Afrique du Sud, porte d’entrée des marques internationales telles que Burger King, Mac Donald, Eric Kayser et KFC. Le pays compte à lui seul près de 850 réseaux de franchises et 48 000 points de vente dont 91% appartiennent aux franchisés. Près des 72% des franchises sont des concepts locaux.
Par ailleurs, le secteur de la franchise pèse aujourd’hui près de 13% du PIB du pays, sans compter le nombre d’emplois créés.
A noter que 39% des enseignes présentent en Afriques du Sud se sont développés dans les pays limitrophes tels que Botswana, Lesotho, ESwatini (ex-Swaziland) et Namibie, et 13% ont une portée au-delà de l’Afrique, y compris le Moyen-Orient, Maurice, les États-Unis et le Royaume-Uni * (Source Association Afrique du Sud de la Franchise).
A titre d’exemple, la fameuse marque Nando’s est une marque originaire de l’Afrique du Sud, pour ne citer que celle-là.
Toutefois, des icônes de la franchise telles que Starbuck n’ont pas réussi en Afrique du Sud. Alors, que comprendre de façon générale ?
L’Afrique est certainement le plus grand marché de développement des franchises dans les 20 prochaines années mais c’est également un terrain de jeu où il est bon de reconnaitre les enjeux avant de se lancer. La Tunisie, de par sa position géographique et sa proximité culturelle est très bien placée pour se lancer dans le défi. Et à l’instar des groupes Libanais tels que AZADEA qui ont acquis des territoires entiers afin de développer des enseignes internationales, les entreprises Tunisiennes pourraient avoir des ambitions plus importantes.